「雙11贏家|雙11百度營收增長」雙11最大的贏家不是阿里、京東 萬萬想不到竟是他

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值得留意的是，在這場一年一度有數(shù)億人次參和的消費(fèi)購物狂歡節(jié)背地，一場線上廣告營銷的盛宴也在同步進(jìn)行。臨時(shí)關(guān)注數(shù)字營銷行業(yè)的鉆研員馬文穎示意，2017年雙十一以阿里、京東、蘇寧等為主的電商平臺在各媒體平臺狂砸廣告費(fèi)超越10億元。此外，歐萊雅、Apple、OPPO、華為、小米等品牌廠商也頻頻砸下大手筆，都有打造了一場廣告狂歡節(jié)。（原題目：雙十一京東阿里火拼 卻不料百度成最大贏家）

這這里面，BAT中看起來與電商間隔最遠(yuǎn)的百度，因?yàn)閾碛腥W(wǎng)最強(qiáng)流量渠道，尤其是借助精準(zhǔn)移動搜尋與新聞流廣告的狂飆式上漲，同等對比上漲近120%，獲得的廣告份額靠近全行業(yè)50%，變?yōu)榇溯喪⒀绲淖畲筅A家。

貓狗大戰(zhàn)背地，廣告平臺“馬太效應(yīng)”日益浮現(xiàn)

2017年雙十一的一大情況是，隨同電商平臺間近乎白刃戰(zhàn)的強(qiáng)烈競爭，關(guān)于廣告平臺的瘋狂爭奪與大手筆投入，正日益引發(fā)后者呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”：相似百度等強(qiáng)勢流量平臺，正逐漸增多地吸引廣告資源。

這一年雙十一，受阿里京東兩大超級巨頭及諸如蘇寧、國美、唯品會、嚴(yán)選等數(shù)十個(gè)電商巨頭都有血拼后果，各大平臺火爆PK媒體廣告資源，培養(yǎng)各家營銷平臺的款入再翻新高。尤其，隨同“新零售”、“無界零售”等線上線下概念的提出，雙11已經(jīng)變?yōu)榱Ⅲw化的全國營銷資源總動員。

每年雙十一，阿里對外花出去的廣告費(fèi)都是天價(jià)。2017年雙十一阿里對外投出的廣告營銷價(jià)格高達(dá)數(shù)億，這里面一半之上“內(nèi)部投放”給其控股的微博與優(yōu)酷網(wǎng)，另一方面大一些則重點(diǎn)集中在百度，形式包括了效果廣告（百度搜尋廣告、百度新聞流廣告）、展示廣告（手機(jī)百度開屏、百度搜尋品牌專區(qū)、百度聚屏等）等多種形式。

比起以下，京東算作純正的B2C方式減輕了商家間流量資源的內(nèi)訌，但大盤更須外部引流，這一年雙十一的營銷估算同樣激增。而算作策略配合做事朋友，京東在百度上的廣告投放也不甘示弱，和阿里天貓構(gòu)成掎角之勢。

馬文穎示意：“初步預(yù)算，僅天貓與京東兩家平臺在雙十一一段時(shí)間的廣告價(jià)格就超越10億，基本上占據(jù)同期線上廣告份額的7成之上，別的玩家如唯品會、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)鹊耐斗哦即蠓秶鷾p輕，從這個(gè)點(diǎn)上也能夠看出，電商平臺的競爭已經(jīng)越發(fā)集中化，徹底構(gòu)成兩家獨(dú)大之勢。”

值得留意的是，雙11在此前京東通過“京度計(jì)劃”完成與百度的數(shù)據(jù)對接，對其此次巨額廣告投放有較為顯著的晉升效果。換個(gè)角度來看，無論是“貓狗大戰(zhàn)”中高管赤裸裸的互懟，還是各家電商平臺傳來的銷售額喜報(bào)，都能夠從背地的營銷一場全行業(yè)營銷大戰(zhàn)看出端倪。

流量戰(zhàn)爭：富麗晉級的百度打出美麗一戰(zhàn)

在比照2017年雙十一和2016年雙十一一段時(shí)間廣告估算支出后，馬文穎也指出，淘寶、京東、蘇寧、唯品會、國美等主流電商平臺依然維持強(qiáng)大競爭力，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號店、亞馬遜等平臺開始降低雙十一廣告支出。另外，獨(dú)立品牌方面，歐萊雅、APPLE、OPPO、華為等品牌也都躋身估算大戶。

而在廣告平臺抉擇上，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量霸主百度依然是各家平臺的首選。數(shù)據(jù)顯示，阿里、京東都抉擇了把最大的廣告訂單給百度，而且不只是百度傳統(tǒng)劣勢的效果廣告，這一年在展示廣告方面的估算也絕后激增，變?yōu)橐环N值得關(guān)注的新趨向。

“無論是阿里、京東，還是Apple、OPPO，都是這一市場上最聰明的廣告主了，從他們的抉擇，也能夠看出市場的新意向”，臨時(shí)關(guān)注在線廣告市場的業(yè)內(nèi)人士王峰稱，“跟著新聞流發(fā)力，百度不只穩(wěn)定了效果廣告的霸主位置，在展示廣告方面也體現(xiàn)出微弱實(shí)力，綜合來看，百度仍然是這些‘最聰明的廣告主’的第一抉擇。”

能夠看出，在線上廣告畛域，品牌廣告主門對傳統(tǒng)的門戶、渠道展示所需再降落，同時(shí)，對新興渠道、品牌展現(xiàn)角度的訴求開始晉升。同時(shí)，，隨同著新聞流廣告、用意營銷等產(chǎn)品與技術(shù)翻新，百度“搜+推”方式帶動以下的新聞流平臺廣告價(jià)值已經(jīng)遭到業(yè)界最頂端玩家的許可。

王峰以為：“除了傳統(tǒng)的效果廣告劣勢不可撼動，百度通過全網(wǎng)最全的用戶搜尋標(biāo)簽與行為特色，通過AI技術(shù)精準(zhǔn)的給用戶進(jìn)行共性化推薦，使原生內(nèi)容與用戶趣味的更好聯(lián)合，給用戶帶來的是愉悅的瀏覽體驗(yàn)；關(guān)于商家來講，新聞流廣告散發(fā)效率比新媒體軟文高些，但又比展示廣告更能傳遞品牌新聞，這是百度仍然占據(jù)占領(lǐng)位置的最大劣勢。”

從跟前國內(nèi)電商全體環(huán)境看，一邊是泛濫賣家與平臺營銷本錢飆升、苦覓前途，另外則是傳統(tǒng)電商流量獲取渠道的增量匱乏，推高行業(yè)盈利最低要求。“跟著京東、天貓還有蘋果、OPPO等廠商在最關(guān)鍵的戰(zhàn)斗做出‘聰明的抉擇’，廣告主們也須更新思維，無論是效果廣告還是展示廣告，可能都應(yīng)該更器重百度了。”

“跟著百度AI的進(jìn)化與愈加效率高的投放，百度變?yōu)殡p11最大贏家并不僅是這一年，還將是未來數(shù)年的常態(tài)。”馬文穎示意。

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